Модель генерации видео Sora, которую когда-то превозносили как симулятор физического мира, была закрыта OpenAI около полугода назад. Однако теперь технологический гигант всерьез рассматривает возможность ее возвращения.
Поводом для пересмотра стратегии стали как изменившиеся настроения на рынке, так и оглушительный коммерческий успех конкурирующей видеомодели Seedance от ByteDance.
Согласно сведениям издания The Information, OpenAI ведет переговоры о передаче Sora независимому стартапу, чтобы перезапустить проект в качестве профессионального инструмента для кино- и телеиндустрии.
Создаваемая компания пока не получила публичного названия, но состав ее учредителей выглядит внушительно. В проект вошли бывший руководитель исследовательской группы Sora Билл Пиблз, легендарный голливудский продюсер и сооснователь DreamWorks Джеффри Катценберг, а также бывший финансовый директор Dropbox Суджей Джасвал.
Задумка партнерства состоит в том, что стартап примет технологическую базу Sora, модернизирует ее и сосредоточится на разработке коммерческого программного обеспечения и профильных сервисов для кинопроизводителей. Такой тандем объединяет сильную инженерную экспертизу, солидный финансовый менеджмент и прямой доступ к голливудским контактам.
Решение достать закрытую модель из архива тесно связано с финансовым положением самой OpenAI. В преддверии планируемого выхода на биржу компании необходимо доказать Уолл-стрит, что ее доходы оправдывают оценку, превышающую триллион долларов.
При этом недавние публикации в Financial Times показали, что годовая выручка OpenAI к концу сентября составила чуть менее пятидесяти миллиардов долларов, что заметно уступает ранее курсировавшим слухам о семидесяти миллиардах. В этих обстоятельствах возрождение Sora становится важным элементом общей коммерческой истории, призванным продемонстрировать новые точки роста.
Когда OpenAI полгода назад сворачивала Sora, проект казался бесперспективной тратой ресурсов. Модель сжигала порядка одного миллиона долларов в день только на вычислительные мощности, но при этом перестала быть безусловным технологическим лидером после дебюта Seedance 2.0.
Не принося реальных денег и потеряв статус безоговорочного флагмана, Sora уступила место более востребованным направлениям, таким как решения для написания программного кода.
Картину полностью перевернули финансовые результаты Seedance. Эта разработка стала первым ИИ-продуктом ByteDance, вышедшим на масштабную самоокупаемость.
После полного открытия интерфейсов API модель начала приносить облачному сервису Volcano Engine более половины дохода от MaaS-направления при колоссальной валовой марже от семидесяти до девяноста процентов.
Ее годовой регулярный доход достиг двух миллиардов долларов, а ежемесячная выручка превысила один миллиард юаней. ByteDance выстроила замкнутый цикл: компания продает токены создателям контента и одновременно зарабатывает на рекламе в собственных стриминговых сервисах коротких сериалов.
Международное приложение PineDrama за девять месяцев набрало более ста миллионов скачиваний за пределами Китая, доказав глобальный спрос на вертикальный видеоконтент, насытить который без генеративного ИИ попросту невозможно.
Параллельно изменился и настрой традиционного кинематографа. Начиная с весны Голливуд перешел от осторожного отрицания к активным инвестициям в генеративные технологии. Корпорация Netflix приобрела за сотни миллионов долларов специализированную киноплатформу InterPositive, студия Lionsgate вошла в капитал Runway, Джеймс Кэмерон присоединился к совету директоров Stability AI, а Стивен Содерберг открыто анонсировал массовое применение нейросетей в новых картинах.
На фоне зрелой американской киноиндустрии B2B-рынок для ИИ-видео открывает огромные перспективы, зачастую превосходящие потенциал потребительского сегмента.
Передача Sora сторонней команде вместо самостоятельного развития внутри OpenAI объясняется сложными отношениями компании с Голливудом. Из-за прошлых конфликтов ведущие актерские и продюсерские агентства относились к OpenAI крайне настороженно, фактически внося компанию в черные списки.
Новый стартап под руководством авторитетного продюсера Катценберга снимает этот репутационный барьер, позволяя создателям кино взаимодействовать с понятным отраслевым партнером.
Синхронное созревание предложения и платежеспособного спроса превратило видеогенерацию из затратного эксперимента в прибыльную отрасль, дав Sora веский повод для второго шанса.