Привычная стратегия многих покупателей переждать старт продаж ради скидок или субсидий перестает работать. На рынке смартфонов, ноутбуков и планшетов нарастает волна подорожания, затронувшая как бюджетные линейки, так и премиальные флагманы.

Цены на устройства от брендов вроде Xiaomi, Honor, Huawei, Apple, Lenovo и HP за последние месяцы ощутимо выросли, из-за чего студентам и молодым специалистам приходится кардинально пересматривать свои списки покупок: откладывать приобретение планшетов, выбирать минимальные конфигурации памяти или переходить на рынок подержанной техники.

Корнем проблемы стал бурный рост инфраструктуры искусственного интеллекта. Дата-центры закупают колоссальные объемы оперативной памяти DRAM и накопителей NAND, а также сверхдорогой высокоскоростной памяти HBM для графических ускорителей.

Производители полупроводников, такие как Samsung и SK Hynix, отдают производственные линии под серверные заказы, приносящие максимальную маржу, в результате чего складские запасы чипов сократились до критического минимума.

Доля расходов на память в себестоимости потребительских устройств подскочила в разы, и производители электроники больше не могут удерживать прежние ценники за счет собственной рентабельности.

Возник феномен так называемого «налога на ИИ», когда рядовой покупатель платит за развитие нейросетевых технологий просто при покупке обычного рабочего ноутбука или телефона.

Для брендов электроники сложившаяся ситуация превратилась в борьбу за выживание. Бюджетный сегмент стремительно теряет экономический смысл, превращаясь в торговлю в убыток, что вынуждает компании сокращать поставки дешевых моделей или экономить на вспомогательных модулях.

Чтобы оправдать растущие цены в глазах потребителей, производители меняют фокус: они уходят в сегмент премиальных складных устройств стоимостью в тысячи долларов, активно продвигают концепцию ИИ-смартфонов и переориентируют поставки компьютеров на корпоративных клиентов, менее чувствительных к прайс-листам.

Поскольку дефицит памяти на заводах, по оценкам аналитиков, затянется как минимум до 2027 года, эпоха доступных базовых гаджетов уступает место рынку, где устройств продается меньше, но стоят они значительно дороже.