Индустрия коротких вертикальных сериалов демонстрирует ошеломляющие масштабы аудитории: число пользователей исчисляется сотнями миллионов, а специализированные сервисы по ежедневной посещаемости опережают классические онлайн-кинотеатры вместе взятые.
На волне технологического бума и стремления платформ продвигать генеративные алгоритмы рынок наводнили полностью созданные нейросетями проекты. Символом этой волны стал исторический ролик о полководце Хо Цюйбине, набравший сотни миллионов просмотров при заявленных трех тысячах юаней вычислительных затрат небольшой команды.
Однако возникшая иллюзия моментальной сверхприбыли скрывает под собой жесткую поляризацию рынка и резкое падение производственных расценок.
Генеративные инструменты снизили барьер входа и срезали долю дорогостоящего ручного труда в озвучке и монтаже, в результате чего рыночная стоимость минуты производства аналогичного контента за полгода рухнула в десять раз.
Создатели контента пытаются выживать за счет трех основных каналов: выполнения мелких коммерческих заказов, монетизации трафика от платформенных просмотров и запуска полноценных платных сериалов с подпиской.
При этом монетизация просмотров остается крайне нестабильной лотереей с мизерными средними ставками, а для окупаемости платного многосерийного проекта требуются десятки миллионов просмотров, чего достигает менее одного процента премьер, в то время как затраты на привлечение трафика продолжают сжигать львиную долю выручки.
Ситуацию усугубили агрессивные маневры платформ, которые в погоне за собственными моделями резко завысили коэффициенты выплат за сгенерированные видео, спровоцировав вытеснение традиционных живых съемок и вал однотипных, низкокачественных историй.
Реакция регуляторов и естественное предпочтение зрителей в пользу живой актерской игры вынудили площадки спешно спасать экосистему: начались массовые чистки однообразного контента, а миллиардные субсидии стали возвращаться в сегмент качественных съемок с реальными людьми.
На фоне этой перестройки успешными остаются либо зрелые студии с сильными франшизами и зарубежной дистрибуцией, либо профессиональные режиссеры с развитым художественным вкусом, тогда как для волны случайных энтузиастов и спекулянтов эпоха легких денег стремительно закрывается, возвращая истинную ценность крепкой драматургии, режиссуре и контролю над алгоритмами дистрибуции.